Федерация открытых торговых центров региона Росарио и Федерация сантакесина открытых торговых центров сообщают:
Продажи, приуроченные к Дню ребёнка, снизились на 2,5% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, исчисленные в постоянных ценах. Несмотря на активные коммерческие усилия, направленные на привлечение объёма за счёт агрессивных скидок и рассрочки, спрос отреагировал выборочно, с отложенными покупками и смещением в сторону более дешёвых чеков. В результате создаваемого трафика оказалось недостаточно, чтобы переломить месячную стагнацию и обеспечить структурное оживление активности. 81,2% опрошенных торговых точек приняли участие в промоакциях (на 5,8 процентного пункта меньше, чем в предыдущем аналогичном периоде). Наиболее распространёнными инструментами стали оплата в рассрочку по картам — 55,3% и скидки при оплате наличными — 46,2%. Средняя сумма покупки составила 45 892 условных единиц против 33 736 годом ранее, что с учётом инфляции даёт реальный рост на 0,8%.
Сравнение фактических продаж с прогнозами показало осторожную картину. 43,6% торговцев заявили, что продажи соответствовали ожиданиям; 41,7% отметили результат хуже ожидаемого (включая 38,1% «хуже» и 3,6% «значительно хуже»). Лишь 14,7% пунктов сообщили о положительном отклонении от планов (12,7% «лучше» и 2% «значительно лучше»), что отражает ограничения покупательной способности. Качественные данные указывают, что продажи в основном поддерживались за счёт мер по ускорению притока денежных средств и ротации запасов. Перекрытие затрат на финансирование и предоставление значительных скидок позволили добиться объёмов продаж, сопоставимых или немного уступающих прошлогодним, но за счёт серьёзного сжатия рентабельности.
Поведение потребителей характеризовалось отложенными решениями о покупке до последнего момента и приоритетом товаров с меньшей стоимостью единицы в условиях ограниченных бюджетов и роста роли альтернативных каналов продаж. По воздействию праздничной даты на торговую активность опрошенные отметили в основном ограниченный эффект, ниже ожиданий по оживлению. Для 36% торговцев праздник увеличил посещаемость, но не изменил общей картины; 35,5% зафиксировали умеренное влияние; 19,3% — отсутствие влияния. Только 9,1% сочли, что празднование стало ключевым фактором для оживления месяца, подтверждая, что событие выступило главным образом временным подспорьем ликвидности и инструментом ротации запасов, а не источником структурного роста потребления в секторе малого и среднего бизнеса.
Все пять исследованных категорий товаров показали годовое сокращение продаж по сравнению с прошлым аналогичным периодом. Наибольшие падения были зафиксированы в сегментах «Игрушки» (−4,8%) и «Одежда» (−4,1%), за ними следуют «Обувь и кожгалантерея» (−3,1%). Менее выраженные снижения наблюдались в «Канцелярии и книгах» (−1,8%) и «Аудио‑, видео‑оборудовании, мобильных телефонах и аксессуарах» (−1%). Сектор аудио‑ и видеооборудования, мобильных телефонов и аксессуаров показал средний чек около 51 136 условных единиц; в нём было зафиксировано снижение продаж на 1% относительно предыдущего аналогичного периода. Спрос сосредоточился в основном на дополнительных и более дешёвых товарах, таких как аксессуары и портативные колонки; основные товары, например смартфоны, привлекали меньше покупателей.
Торговля опиралась почти исключительно на варианты рассрочки до трёх платёжных периодов, причём многие магазины ограничивали сроки, чтобы сохранить маржу на фоне стоимости финансирования; при этом результаты сильно различались в зависимости от ценовой и товарной категории. В сегменте «Одежда» средний чек составил примерно 42 344 единицы, при этом продажи сократились на 4,1% — второе по величине падение в исследовании. Ситуация объясняется изменением покупательских привычек, где одежда теряет приоритет в сравнении с остальными категориями, а также конкуренцией со стороны ярмарок и неформальных каналов торговли.
Для поддержания объёмов продавцы предлагали скидки, что позволило удержать продажи на уровнях, близких к прошлогодним, но при ограниченной рентабельности и умеренном трафике. В сегменте «Игрушки» средний чек составил 45 038 единиц, а продажи сократились на 4,8% — это самое сильное снижение в выборке. Результаты сектора во многом зависели от различий в доступе к кредитным инструментам: некоторые магазины смогли стимулировать продажи предложениями в рассрочку и специальными соглашениями с эмитентами карт, тогда как другие сообщили об ограниченном предложении финансирования со стороны банков. Спрос сместился в пользу более дешёвых товаров и покупок в последний момент, под давлением конкуренции со стороны базаров, платформ электронной коммерции, недорогих импортных товаров и неформальных ярмарок.
В книжных и канцелярских магазинах средний чек составил около 38 279 единиц, при этом снижение продаж составило 1,8%. Сегмент пережил поздний наплыв покупателей, сосредоточив основной объём операций в однодневный пиковый период. Торговцы использовали скидки и специальные предложения, ориентированные в основном на небольшие издания и товары с низкой стоимостью единицы; одновременно наблюдалось снижение относительной привлекательности книги как подарка по сравнению с другими традиционными категориями.
В условиях общего сокращения покупательной способности и высокой конкуренции торговые точки прибегали к агрессивным коммерческим схемам — прямым скидкам и рассрочкам — чтобы поддержать ликвидность, чем зачастую жертвовали маржой. Многие продажи представляли собой конверсию интереса в покупки с низкой стоимостью единицы, а значительная часть запросов на приобретение не трансформировалась в реальные транзакции из‑за сжатия спроса.
Дополнительные заметки и сопутствующая информация в сводке касаются других экономических и обучающих событий: наблюдалось небольшое межгодовое сокращение розничных продаж малого и среднего бизнеса в августе на 0,2%; предприниматели и работники выступили с призывом восстановить диалог в целях поддержки производства и занятости; в долгие выходные был зафиксирован экономический эффект почти в размере 246 миллиардов условных единиц; а также проводились и планируются мероприятия и учебные курсы, направленные на повышение квалификации торговцев и содействие взаимодействию между местными компаниями и крупными секторами экономики, такими как газ, углеводороды и горнодобывающая отрасль.
