OpenAI назначила на должность руководителя рекламного бизнеса в регионе EMEA уроженца Корка Марка Бамбери.
Coca‑Cola сохраняет лидирующую позицию среди продуктовых брендов Ирландии, тогда как местные производители адаптируются к смещению потребительских приоритетов в сторону здоровья и удобства. Контент создателей стимулирует открытие брендов, но сохраняется разрыв доверия: новые исследования показывают, что каждый четвертый взрослый ирландец приобрел товар после совета, полученного от ИИ.
Jacobs запустил новую платформу «Bakes It Better» совместно с Boys + Girls. AllAccounts в движении: назначения в рекламной отрасли и кадровые перестановки. На рекламном и креативном фронте появляются мнения и аналитика: двойная жизнь бренда, важность видимости как главного показателя, намеренность потребителей при входе в осенний сезон и факторы, действительно влияющие на эффективность наружной рекламы.
Цифровое аудио достигло масштаба, но расходование рекламных бюджетов всё ещё отстает. Национальная лотерея представила кампанию «You’ll See The Signs» при участии Folk VML. Rubberduck запустил первую национальную кампанию для Topline. Появилась заметная кампания Beamish от The Public House. Škoda объединила ирландские истории в новой кампании «Tapestry for Ireland».
В подборке недели — рекламные материалы на всех носителях: онлайн, наружная реклама, печать и радио. Обзор наружной рекламы от Аарона Пула, менеджера по маркетинговым исследованиям PML Group.
Возвращение шоу Traitors Ireland на экраны сопровождается расширением спонсорства Discover Ireland: помимо телеэфира ресурс теперь размещает креатив в наружной рекламе в рамках широкой кампании Fáilte Ireland «Find Yourself on a Short Break». Активность заимствует язык и атмосферу программы, превращая узнаваемые отсылки в приглашения к коротким путешествиям по стране.
Рекламные слоганы агентства Core, размещённые в городе, включают фразы вроде «От кольца до круглого стола. Уик‑энд столкновений», «Когда твоя миссия — расслабление…», «Когда нужно передохнуть от драмы…», связывая интригу сериала с реальными впечатлениями и местами отдыха по всей Ирландии.
Параллельно цифровые дисплеи наружной рекламы оперативно реагируют на расписание трансляций, позволяя текстам адаптироваться к событиям в шоу, пока они свежи у зрителей. Исследование PML Group о «эффекте напоминания» показало: большинство жителей Дублина согласны, что наружная реклама может напомнить о рекламном сообщении, с которым они встречались ранее; многие считают, что напоминание в нужный момент влияет на их выбор, а значительная часть людей замечает рекламу чаще, когда она связана с их текущими делами.
Действия Discover Ireland используют этот эффект: аудитория встречает бренд на телевидении, а затем сталкивается с ним снова вне дома — уже с креативом, отражающим текущую дискуссию вокруг программы. Это также согласуется с общей стратегией Fáilte Ireland по стимулированию внутренних краткосрочных поездок в нерутинные периоды.
Исследование поддержки кампании показывало высокий интерес потребителей к кратким выездам по стране в несезон, и большинство респондентов отмечали, что такие короткие перерывы помогают отвлечься от повседневности и восстановить силы. Наружная кампания задействует различные форматы, включая Transvision, Digital Golden Square, цифровые портретные панели и 6 Sheets; Discover Ireland также создал специальный раздел с идеями для коротких поездок — от замковых остановок и прогулок в долине Бойн до активного отдыха и велнес‑предложений.
Хэллоуин уже начинается для ритейлеров: сезонные коллекции появляются в магазинах, и подготовка к 31 октября набирает обороты. Праздник имеет особую значимость для аудитории наружной рекламы: по данным TGI, именно эта аудитория чаще, чем средний взрослый, тратит деньги на Хэллоуин, особенно в возрастной группе 25–34 года.
Новое исследование PML Group в партнёрстве с Ipsos B&A уточняет, что при принятии решения о покупках для Хэллоуина ведущим фактором является цена или соотношение цена‑качество — эту причину называют почти две трети взрослого населения Дублина в возрасте 16–54 лет. Следующими по значимости идут акции и специальные предложения и удобство расположения магазинов — оба фактора упоминаются примерно третью респондентами.
Качество продукции важно для более четверти, ассортимент и выбор — для примерно четверти, а расположение магазина — для чуть более пятой части опрошенных. Вывод — хотя цена остаётся основным универсальным критерием, решение о покупках для Хэллоуина не сводится лишь к поиску самого дешёвого варианта. Ассортимент, качество, удобство и наличие товара играют существенную роль, предоставляя ритейлерам разные сообщения для коммуникации в преддверии праздника.
Предпочтения также различаются по возрастным группам: молодые потребители (16–24) придают большее значение ассортименту и качеству, тогда как старшие группы всё больше ориентируются на акции и спецпредложения; удобство особенно важно для группы 35–44 лет. Домохозяйства с детьми до 15 лет чаще указывают на значимость наличия товара и предпочтений членов семьи, что создаёт дополнительные задачи для ритейлеров: привлечение покупателей ценовыми сообщениями нужно дополнить гарантированным наличием нужных костюмов, угощений и сезонных товаров.
TGI также отмечает готовность части аудитории наружной рекламы тратить более крупные суммы на Хэллоуин: доля тех, кто планирует потратить от средней до высокой суммы, несколько выше среди аудитории OOH по сравнению с общей взрослой популяцией. Для брендов это означает, что возможности шире, чем одна универсальная ремарка о празднике: ценовые и промо‑сообщения могут привлечь покупателей в магазин, тогда как ассортимент, качество и доступность товаров станут решающими факторами окончательного выбора.
По мере приближения Хэллоуина коммуникация может переходить от широкой сезонной осведомлённости к более срочным сообщениям о ценах, акциях и доступности товаров. Наружная реклама хорошо вписывается в этот путь: форматы у ритейлеров, вдоль дорог и в транспортных узлах достигают людей в движении между домом, работой, школой и торговыми точками, а сообщения, ориентированные по близости, могут напрямую направлять аудиторию в ближайшие магазины.
Цифровые форматы наружной рекламы позволяют адаптировать сообщение на ходу — от ранних напоминаний и демонстрации ассортимента до обратного отсчёта, промо‑предложений и побуждений к последним покупкам. Завершая серию материалов об эффекте напоминания, PML Group выпустила полный отчёт, который объединяет результаты трёх этапов исследования с Ipsos B&A. Доклад «Эффект напоминания» исследует, как повторные встречи с рекламой формируют память, как реклама возвращается в сознание, когда возникает релевантная потребность, и почему чёткие и последовательные визуальные сигналы важны для связывания этих контактов.
В полном отчёте собраны все выводы и даны рекомендации по планированию и созданию кампаний для наружной рекламы. Новые исследования подтверждают: один из четырёх взрослых ирландцев когда‑то купил продукт после совета, полученного от искусственного интеллекта, что дополнительно меняет ландшафт потребительского поведения и роли цифровых советов в открытии брендов.
