OpenAI назначила коркаца Марка Бамбери руководить рекламным бизнесом компании в регионе EMEA
Coca‑Cola сохраняет лидерство в ирландском сегменте продуктов повседневного спроса, пока местные бренды адаптируются к смещению потребительских предпочтений в сторону здоровья и удобства. Контент создателей вызывает открытия брендов, но сохраняется разрыв в доверии. Новое исследование показывает: каждый четвёртый взрослый в Ирландии купил товар после совета, полученного от искусственного интеллекта.
Jacob’s запускает новую платформу «Bakes It Better»
Jacob’s представил новую бренд‑платформу «Bakes It Better», разработанную Boys + Girls и выстроенную вокруг реалий, раздражений и юмора повседневной семейной жизни. Кампания отказалась от отполированных изображений семей, часто встречающихся в рекламе продуктов питания, и сосредоточена на знакомых моментах, когда планы идут наперекосяк, но печенье Jacob’s способно сделать ситуацию чуть лучше.
Первый ролик кампании, «Dinosaur», рассказывает о дне рождения шестилетней девочки и отце, который полностью погрузился в тему динозавров ради её радости. Но возникает одна проблема: в утро праздника девочка неожиданно решает, что теперь ей нравятся единороги. Несмотря на то, что тщательно продуманная тематика динозавров становится лишней, её любовь к печенью Jacob’s Mikado остаётся неизменной. Этот фильм — первый из серии, основанной на узнаваемых семейных ситуациях; вскоре должен выйти второй ролик под названием «Namaste».
Новое позиционирование опирается на, как отмечает агентство, давнюю истину о Jacob’s — что их печенье «выпекается с заботой и съедается с любовью» — и развивает идею о том, что забота, вложенная в продукт, может сделать окружающие его моменты лучше. Jacob’s уже более ста семидесяти лет присутствует в ирландских домах, и кампания стремится отразить современную семейную жизнь так, чтобы она была не идеализированной, а более узнаваемой.
Режиссёром фильмов выступил Томас Йонсгорден через Ponder; творческая подача опирается на сдержанные актёрские работы, наблюдательные детали и сухой повествовательный голос, чтобы найти юмор в повседневном семейном поведении. «Мы постоянно называли это рекламой, которая есть реклама», — сказал Джейк О’Дрисколл, креативный директор Boys + Girls. «Острая поведенческая интуиция, смешной сценарий, отличные исполнения и продукт с подлинной ролью в повествовании — всё это драматизировано так, чтобы быть развлекательным. Томас сразу это понял. И в этом есть некое удовлетворение — делать рекламу, которая просто отлично выполняет базовые вещи».
Пэт Стивенсон, директор по связям с клиентами Boys + Girls, отметил, что кампания дала агентству возможность поработать с одним из самых известных продуктовых брендов Ирландии. «Возможность сотрудничать с замечательной командой Valeo и создать эту великолепную кампанию мастер‑бренда для Jacob’s действительно воплощает то, что нам нравится делать в Boys + Girls», — сказал он. «Работа с любимым драгоценным брендом, поиск истинного ирландского инсайта, который звучит по‑особенному правдиво, и затем воплощение этого с мастерством и тщательной экспертизой — это та работа, которая вызывает улыбку у всех: от тех, кто встречает её, до всех, кто имел возможность поработать над ней».
Ролик «Dinosaur» выходит в эфир на телевидении, VOD, в социальных сетях и цифровых каналах; «Namaste» станет следующим эпизодом платформы «Bakes It Better». В команду проекта вошли: главный креативный директор — Рори Гамильтон; исполнительный директор по стратегии — Тара Финеган; директор по связям с клиентами — Пэт Стивенсон; исполнительный директор по связям с клиентами — Кэролайн Киох; руководитель операций — Лорен МакНинни; коммерческий директор — Синэад МакАлиси; менеджер по маркетингу — Мэри Фаррингтон; звуковой инженер и дополнительный композитор — Вилл Фаррелл.
Дополнительно: исследования показывают, что контент создателей влияет на открытие брендов, однако уровень доверия остаётся проблемой; рекламные бюджеты в цифровом аудио ещё отстают, несмотря на рост охвата; National Lottery запустила кампанию «You’ll See The Signs» с Folk VML; Rubberduck представил первую национальную кампанию для Topline; Beamish выпустил кампанию от The Public House; Škoda связала ирландские истории в новой кампании «Tapestry for Ireland». Обзор также отмечает перемещения в сфере AllAccounts, назначения в рекламных подразделениях и обсуждает мнения о двойной жизни бренда, важности видимости и о том, что действительно делает наружную рекламу эффективной. Новое исследование, упоминаемое в обзоре, показывает: один из четырёх взрослых ирландцев когда‑то приобрёл товар после совета, полученного от искусственного интеллекта, что подчёркивает растущую роль ИИ в принятии потребительских решений, но одновременно указывает на сохраняющийся дефицит доверия к рекомендациям и источникам.
