CCA призывает к налоговым кредитам на инновации и грантам на поддержку ИИ в бюджете 2027 года
Маркетинговый институт начинает поиск нового генерального директора после ухода Шейна МакГоннигла
Dentsu возглавляет рейтинг ирландских медиаагентств по новым клиентам в первом полугодии по мере трансформации рынка из-за глобальных питчей
Wolfgang лидирует среди ирландских победителей на Global Search Awards 2026 в Дублине
IRS+ и Foe получают награду Shark Award за кампанию RSA «Cut Short»
AllAccounts в движении
Реклама
Назначения
Креатив
Диджитал
Мнение: Чем на самом деле занимаются ирландские потребители в период межсезонья
Мнение: Двойная жизнь бренда
Мнение: Видимость — метрика, которая сейчас важнее всего
Мнение: Потребители входят в сентябрь намеренно
Мнение: Что на самом деле обеспечивает эффективность наружной рекламы
Bonfire и Ardmore объединяются в ирландоязычной кампании для Beacon CARE Fertility
Connelly Partners выводит на первый план направления в новой кампании Expressway
Core привлекает Cú Chulainn для новой кампании Национального совета по молочным продуктам
Marketing Network Group запускает первую ROI-кампанию для Kingsbridge Private Healthcare
Jacob’s запускает новую платформу «Bakes It Better» с Boys + Girls
Реклама недели
Онлайн
Наружная
Печать
Радио
IRS+, Сеть аудиоинтеллекта и креатива, и её партнёр по креативной генерации идей Foe получили бронзовую награду на Shark Awards 2026 за их кампанию по безопасности на дорогах для Road Safety Authority (RSA).
Кампания, разработанная совместно с RSA и её медиаагентством Spark Foundry, входящим в Core, завоевала бронзу в номинации «Радио и подкасты» на международной креативной премии.
«Cut Short» использовала необычное радиовмешательство на 15 независимых станциях, чтобы подчеркнуть влияние смертельных дорожно-транспортных происшествий на семьи и сообщества.
Во время кампании участвующие станции резко прерывали воспроизведение песен и переходили в тишину, используя это прерывание как метафору для жизней, внезапно оборванных на ирландских дорогах.
За тишиной следовало локализованное сообщение по безопасности дорожного движения и рассказ о 16-летнем Адаме, погибшем в ДТП, который рассказала его мать Шэрон.
Кампания охватила примерно 1,4 миллиона слушателей в ноябре и декабре и была сосредоточена на поведениях, включая использование мобильного телефона, превышение скорости и вождение в состоянии опьянения.
По словам IRS+, послекомпанийные исследования показали, что 73% слушателей испытали сильную эмоциональную реакцию на кампанию, а 94% сообщили, что она сделала их более склонными придерживаться скоростных ограничений. Все опрошенные заявили, что кампания побудила их вести себя за рулём более безопасно.
«Как показала эта кампания, аудио обладает способностью удивлять, вызывать реакцию и оказывать влияние», — сказала Кэти Бойлан, директор по креативной реализации в IRS+.
Аннетт Фергюсон из RSA отметила, что кампания ставила цель донести информацию о том, что к 30 ноября прошлого года на ирландских дорогах погибло 161 человек.
«Это партнёрство позволило нам передавать локализованные сообщения по безопасности дорог через доверенных ведущих, которые являются частью повседневной жизни слушателей», — сказала она.
Орла Уайт, директор по бизнесу в Spark Foundry, входящем в Core, сказала, что размещение кампании в рамках обычного радиопрограмминга повысило её способность привлекать внимание слушателей.
«Когда речь идёт о прямых сообщениях, создающих мгновенный эффект, аудио действительно работает. Оно останавливает нас и привлекает внимание», — сказала она.
Питер Смис, генеральный директор IRS+, сказал, что награда отражает фокус сети на сочетании понимания локальной аудитории с разработкой креатива и кросс-платформенной аудио-активацией.
«Мы рады этой победе и поздравляем всех причастных», — сказал он.
Shark Awards сейчас проводятся в 64-й раз и отмечают креативные работы в рекламе, дизайне, короткометражном кино и музыкальных клипах из международных рынков.
