Новости из мира маркетинга и рекламы в Ирландии
OpenAI назначила марокманна Марка Бамбури руководителем рекламного бизнеса компании в регионе EMEA; Coca-Cola сохраняет лидерство, пока ирландские продуктовые бренды адаптируются к сдвигу в пользу здоровья и удобства; контент создателей вызывает интерес к брендам, но сохраняется разрыв доверия — новые исследования показывают, что каждый четвёртый взрослый ирландец покупал товар по совету ИИ; Jacob’s запустил новую платформу «Bakes It Better» совместно с Boys + Girls; AllAccounts в движении — назначения в рекламе; Rubberduck запускает первую национальную кампанию для Topline; кампания Beamish от The Public House звучит убедительно; Škoda объединяет ирландские истории в новой кампании «Tapestry for Ireland».
В свежем выпуске Irish Marketing Podcast ведущий Даррил Мурхорс разбирает быстрое развитие экономики создателей контента в Ирландии, опираясь на дискуссии и исследования, представленные на недавнем Creator Marketing Summit в Дублине. Новые данные IAB Ireland показывают: влияние создателей распространяется по всему пути клиента и особенно сильно проявляется на этапах обнаружения продукта и изучения бренда. Аутентичность и доверие оказались двумя главными приоритетами аудитории, набрав по 72%, что подчёркивает важность правдоподобности для эффективного маркетинга через создателей контента.
Подкаст также рассматривает растущую роль регулирования и прозрачности: создатели Аиден Фицморис и Кевин Пенроуз обсуждали необходимость соблюдения руководящих принципов Advertising Standards Authority for Ireland, включая чёткое маркирование рекламного контента, материалов, полученных в подарок, и органических публикаций. Представитель IAB Ireland Сюзанн МакЭллигот анонсировала планы по включению электронного обучения ASAI в цифровую «Золотую стандартную» структуру в рамках усилий по повышению профессиональных стандартов в секторе.
Кроме того, участники подкаста дискутируют о том, как создатели адаптируются к постоянным изменениям алгоритмов на платформах вроде Instagram и TikTok, делая упор на гибкость, аналитику в реальном времени и личную ответственность, а не на обвинения платформ в падении охватов или вовлечённости. Обсуждается и профессионализация отрасли: панелисты утверждают, что маркетинг с участием создателей за последнее десятилетие превратился в жизнеспособную долгосрочную карьерную экосистему, а не в подработку по совместительству.
В рекламной и маркетинговой отрасли Ирландии наблюдаются активность и изменения: рекламные назначения, новые креативные кампании и передвижения в агентствах продолжают формировать рынок. Среди заметных кампаний — запуск национальной кампании Topline агентством Rubberduck и кампания Beamish от The Public House; Škoda представила проект, сплетающий истории ирландцев в общую «ткать» бренда.
Отдельное исследование выявило, что контент создателей значительно влияет на открытие брендов, однако сохраняется разрыв доверия между аудиторией и рекомендациями: авторы подчёркивают важность прозрачности и соблюдения стандартов рекламы. Новые данные также фиксируют рост использования искусственного интеллекта в рекомендациях: каждый четвёртый взрослый ирландец заявил, что когда-либо купил продукт по совету ИИ, что подчёркивает влияние автоматизированных рекомендаций на покупки.
Jacob’s анонсировал запуск новой платформы «Bakes It Better» совместно с агентством Boys + Girls, направленной на развитие бренда и взаимодействие с аудиторией. Национальная лотерея представила кампанию «You’ll See The Signs» совместно с Folk VML, а цифровая аудиоиндустрия достигла зрелости по охвату, однако рекламные бюджеты пока отстают.
В отраслевых мнениях обсуждаются несколько тем: двойная жизнь бренда и то, как видимость стала ключевым показателем; намерения потребителей при входе в новый сезон; что действительно делает наружную рекламу эффективной. Рынок внимательно наблюдает за тем, какие метрики и подходы будут доминировать.
Подкаст Irish Marketing Podcast, выпускаемый командами IMJ/Adworld и Tinpot Productions и ведущий Даррил Мурхорс, предлагает глубокий обзор этих тем, связывая данные исследований с практикой и комментариями участников индустрии.
