CCA призывает ввести налоговые кредиты на инновации и гранты на поддержку ИИ в бюджете 2027 года.
Маркетинговый институт начинает поиск нового генерального директора после отставки Шейна Макгонигла.
Dentsu лидирует в рейтинге ирландских медиаагентств по новым контрактам за первое полугодие на фоне перестройки рынка глобальными конкурсами.
Wolfgang возглавляет ирландских победителей на Global Search Awards 2026 в Дублине.
IRS+ и Foe получают Shark Award за кампанию RSA «Cut Short».
AllAccounts: в движении | Реклама | Назначения | Креатив | Цифровое.
Мнение: Что действительно делают ирландские потребители в середине срока
Мнение: Двойная жизнь бренда
Мнение: Видимость — это метрика, которая сейчас имеет наибольшее значение
Мнение: Потребители вступают в сентябрь с намерением
Мнение: Что действительно обеспечивает эффективность наружной рекламы
Bonfire и Ardmore объединились для кампании на ирландском языке для Beacon CARE Fertility.
Connelly Partners делает направления центром внимания в новой кампании Expressway.
Core привлекает Cú Chulainn для новой кампании Национального совета по молочным продуктам.
Marketing Network Group запускает первую ROI-кампанию для Kingsbridge Private Healthcare.
Jacob’s запускает новую платформу «Bakes It Better» совместно с Boys + Girls.
AllAd недели | Онлайн | Наружная | Печатная | Радио.
Heineken расширил свою музыкальную платформу GREENLIGHT, перейдя в формат длительного аудио через брендированный подкаст, разработанный совместно с GoLoud и audioXi, поскольку производитель напитков стремится укрепить взаимодействие с молодыми слушателями музыки.
Подкаст Greenlight, ведущая Дара Квилти, включает интервью с ирландскими и международными артистами и является частью более широкой инициативы Heineken GREENLIGHT, которая организовывала живые музыкальные выступления в заведениях по всей Ирландии.
В подкасте приняли участие артисты и музыканты, включая Sprints, Gurriers, Pillow Queens, Le Boom, Theo Katzman, Cory Wong, Aimée, Mark McCabe и Niall Breslin, а также был специальный фестивальный выпуск, записанный на All Together Now с Келли-Энн Бирн.
Серия, начавшаяся в мае и продолжающаяся до октября, была разработана как оригинальный контент компанией Heineken совместно с GoLoud, audioXi и Bauer Media Audio Ireland.
Цель проекта — расширить предложение GREENLIGHT за пределы отдельных живых мероприятий, давая аудитории доступ к более длительному формату с артистами через интервью, охватывающие их карьеры, влияния и амбиции.
Также создан специальный музыкальный поток GREENLIGHT, который позволяет слушателям слышать музыку участников и продолжать взаимодействие с платформой между эпизодами подкаста.
На сегодняшний день Heineken GREENLIGHT представил более 65 артистов в 20 площадках, в числе участников — Sprints, Basement Jaxx, Mike Skinner и TOMORA.
После активаций в Дублине, Корке и на All Together Now платформа должна переместиться в Голуэй для захвата уикенда банковского праздника.
Подкаст и более широкая аудиокампания также используются Heineken и audioXi для проверки эффективности брендированного цифрового аудио среди молодой аудитории.
audioXi и компания по аудиоисследованиям и аналитике Veritonic заказали исследование повышения узнаваемости бренда, направленное на измерение воздействия кампании среди потребителей поколения Z.
По данным audioXi, исследование показало значительное увеличение намерения рекомендовать среди поколения Z. Кампания включала иммерсивное 3D-аудио, звуковой брендинг Heineken GREENLIGHT и контент, ориентированный на музыку.
По словам Клары Прайор, старшего менеджера по работе с клиентами в audioXi, кампания стала первым случаем, когда алкогольный бренд в Ирландии провел исследование прироста бренда в цифровом аудио, и первой ситуацией, когда audioXi измеряла эффективность 3D-аудио.
«Как первый алкогольный бренд в Ирландии, проведший исследование прироста бренда в цифровом аудио, и как первый случай, когда мы измеряли эффективность 3D-аудио, эта кампания демонстрирует, как инновации в аудио могут превращаться в реальное влияние на бренд», — сказала она.
«Объединив иммерсивное 3D-креативное решение, отличительный звуковой логотип Heineken GREENLIGHT и подлинный музыкально ориентированный контент, GREENLIGHT показал роль аудио в построении значимых связей с новым поколением потребителей».
Партнёрство также иллюстрирует возрастающую роль медиавладельцев в разработке форматов брендированного развлечения, которые выходят за рамки традиционной рекламной вакансии и спонсорства.
В данном случае Bauer Media Audio Ireland и её подразделения audioXi и GoLoud были вовлечены во все этапы — от разработки концепции и партнёрств с артистами до производства, дистрибуции и продвижения.
Рэйчел Кроули из Heineken заявила, что проект призван расширить вовлечённость пивоварни в ирландскую музыкальную культуру.
«Сотрудничество с командой Bauer было исключительным от начала до конца. Оно отражает общую амбицию создать культурно резонирующие платформы, которые выходят за рамки традиционных партнёрств брендов», — сказала она.
«В качестве продолжения Heineken GREENLIGHT этот подкаст подтверждает роль Heineken в формировании и поддержке музыкальной культуры Ирландии, создавая новые способы для аудитории взаимодействовать с интимными моментами и разговорами, которые важны для сцены».
Dentsu лидирует в рейтинге ирландских медиаагентств по новым контрактам за первое полугодие на фоне перестройки рынка глобальными конкурсами…
Out Look: Куда движется Ирландия, там бренды находят связь.
OLIVER Ireland укрепляет руководство за счёт старших назначений.
