OpenAI назначила марокамца Марка Бамбью руководителем рекламного бизнеса компании в регионе EMEA
OpenAI назначила Марка Бамбью, уроженца Корка, на должность руководителя рекламного бизнеса компании в регионе Европа, Ближний Восток и Африка. В новой роли Бамбью будет отвечать за развитие рекламных продуктов и коммерческих партнёрств в регионе, а также за адаптацию глобальных стратегий OpenAI к местным рынкам.
Coca‑Cola удерживает лидирующую позицию, ирландские продуктовые бренды приспосабливаются к спросу на здоровье и удобство
Coca‑Cola сохранила первое место в рейтингах брендов в Ирландии, пока местные продовольственные компании корректируют свои предложения в ответ на растущий спрос потребителей на более здоровую и удобную продукцию. Производители и ритейлеры внедряют новые форматы и рецептуры, чтобы соответствовать изменениям в покупательских предпочтениях.
Контент от создателей способствует открытию брендов, но сохраняется разрыв доверия
Исследования показывают, что контент, создаваемый инфлюенсерами и независимыми авторами, эффективно способствует обнаружению и пробному использованию брендов. Вместе с тем остаётся существенный разрыв доверия: потребители находят такой контент полезным для информации о продуктах, но всё ещё доверяют брендам и официальным источникам при принятии окончательных решений о покупке.
Новое исследование: четверть взрослых ирландцев купили товар по совету ИИ
Согласно новым данным, один из четырёх взрослых жителей Ирландии совершил покупку после получения совета от искусственного интеллекта. Это отражает быстрое внедрение ИИ в потребительские и коммерческие сервисы и демонстрирует, как рекомендации на основе алгоритмов начинают влиять на покупательское поведение.
Jacob’s запускает платформу «Bakes It Better» совместно с Boys + Girls
Бренд Jacob’s представил новую платформу «Bakes It Better» в партнёрстве с агентством Boys + Girls. Платформа направлена на продвижение продукции бренда через креативные кампании и инициативы, подчёркивающие качество и традиции выпечки, а также призвана усилить эмоциональную связь с потребителями.
AllAccounts в движении: кадровые перестановки в рекламной отрасли
На рынке продолжаются перемещения кадров: агентства и рекламодатели объявляют новые назначения и перестановки, влияющие на структуру и направление работы в отрасли. Эти изменения отражают стремление компаний усилить компетенции в цифровых продуктах, данных и творческих подходах.
AllAdvertising: обновления и кампании
Рынок рекламы демонстрирует разнообразие активностей: от запусков новых кампаний до масштабных рекламных инициатив национального и локального уровней. Бренды тестируют форматы, каналы и месседжи, стремясь к лучшей отдаче от вложений и повышению вовлечённости аудитории.
Креатив и цифровые форматы
Креативные агентства и рекламодатели всё активнее используют цифровые форматы, персонализацию и контент от создателей. Много внимания уделяется интеграции данных и аналитики для повышения релевантности рекламных сообщений и оценки эффективности кампаний.
Мнения: двойная жизнь бренда
В экспертных колонках обсуждается концепция «двойной жизни» бренда — когда один и тот же бренд существует в разных проявлениях для разных аудиторий и платформ. Авторы подчёркивают необходимость согласованной стратегии, сохраняя при этом гибкость посылов и форматов под разные контексты.
Мнения: видимость — самый важный показатель сейчас
Некоторые специалисты утверждают, что в нынешних условиях главным показателем успеха рекламных кампаний стала видимость. По их мнению, охват и заметность дают основу для дальнейшего построения метрик эффективности, особенно в условиях фрагментированных медиа и возросшей конкуренции за внимание.
Мнения: потребители входят в сентябрь с намерениями
Аналитики отмечают, что потребители подходят к осеннему периоду с чёткими намерениями — более осознанные покупки, планирование и ориентация на удобство и здоровье. Это влияет на сезонные планы брендов и кампаний.
Мнения: что действительно делает наружную рекламу эффективной
В отраслевой дискуссии эксперты делятся мнениями о драйверах эффективной наружной рекламы: локация, креатив, интеграция с цифровыми каналами и измеримая связь с продажами и поведением потребителей.
Цифровое аудио достигло масштаба, но рекламные бюджеты всё ещё отстают
Данные рынка показывают, что цифровое аудио набрало значительную аудиторию, однако рекламные инвестиции в этот формат ещё не соответствуют уровню потребления. Рекламодатели медленно переводят бюджеты в сторону подкастов и стриминга, хотя потенциал для роста очевиден.
National Lottery запускает кампанию «You’ll See The Signs» совместно с Folk VML
National Lottery представила рекламную кампанию «You’ll See The Signs», разработанную агентством Folk VML. Кампания сосредоточена на создании ярких креативных образов и повышении узнаваемости лотереи среди широкой аудитории.
Rubberduck запускает первую национальную кампанию для Topline
Агентство Rubberduck начало работу над первой национальной рекламной кампанией для бренда Topline. Кампания направлена на укрепление присутствия бренда на рынке и повышение его узнаваемости среди целевых групп.
Beamish от The Public House звучит заметно
Новая кампания для пива Beamish, созданная агентством The Public House, получила отраслевое внимание за свою узнаваемость и оригинальность, что помогает бренду выделяться в конкурентной среде.
Škoda объединяет истории Ирландии в новой кампании «Tapestry for Ireland»
Škoda представила креативную кампанию «Tapestry for Ireland», в которой переплетает местные истории и культурные мотивы, чтобы установить эмоциональную связь с ирландскими потребителями и подчеркнуть локальную релевантность бренда.
Реклама недели: подборка лучших акций по каналам
Сначала были отмечены кампании в онлайн‑форматах, наружной рекламе, печатных и радиоканалах — лучшие примеры креативности и эффективности, сформировавшие недельный обзор рекламной активности.
Два ирландских малых бизнеса — Harry’s Nut Butter и Sugar Plum Sweetery — стали победителями фонда Taste of TV
Две ирландские компании малого и среднего бизнеса, Harry’s Nut Butter и Sugar Plum Sweetery, названы победителями второго ежегодного фонда Taste of TV — совместной инициативы Sky Media и Love Irish Food, направленной на помощь ирландским брендам пищевой промышленности в росте с помощью телевидения. Каждой компании предоставлен рекламный пакет стоимостью 50 000 евро, включающий производство профессионального телевизионного ролика и полностью профинансированную телевизионную рекламную кампанию. Фонд был удвоен по сравнению с первым годом и на этот раз Sky Media и Love Irish Food выбрали двух победителей. Рекламные кампании Harry’s Nut Butter и Sugar Plum Sweetery запланированы к запуску в этом году. Harry’s Nut Butter основана Гарри Колли, а Sugar Plum Sweetery — соучредили Денис Бакли и Дэвид Куирк. Обе компании являются членами организации Love Irish Food, которая поддерживает ирландские бренды еды и напитков. Инициатива Taste of TV создана для того, чтобы дать небольшим ирландским брендам доступ к телевидению и профессиональному творческому производству, которые обычно недоступны для них по бюджету. В рамках пакета на сумму 50 000 евро каждому победителю будет произведён телевизионный ролик, после чего они получат оплаченный рекламный кампейн в инвентаре Sky Media. Эта инициатива является частью более широкой работы Sky Media и Love Irish Food по демонстрации того, как телевизионная реклама может помочь развивающимся ирландским брендам повысить осведомлённость и привлечь новых потребителей.
Новое исследование подтверждает: один из четырёх взрослых ирландцев совершил покупку по совету ИИ
Повторяет предыдущий вывод исследования о влиянии рекомендаций на базе искусственного интеллекта на покупательское поведение и подчёркивает растущую роль ИИ в путях принятия решений потребителями.
Завершение
Рынок рекламы и маркетинга в Ирландии продолжает динамично меняться: бренды и агентства адаптируются к новым привычкам потребителей, используют данные и ИИ, а также экспериментируют с креативом и каналами. Традиционные форматы, например телевидение, остаются важным инструментом для роста, особенно для небольших брендов, которые получают поддержку через инициативы вроде Taste of TV.
