CCA призывает к налоговым льготам для инноваций и грантам на поддержку ИИ в бюджете-2027
Маркетинговый институт начинает поиск нового генерального директора после ухода Шейна МакГонигла
Dentsu возглавляет ирландский рейтинг агентств по новым медиа-бизнесам в первой половине года на фоне глобальных конкурсов, меняющих рынок
Wolfgang лидирует среди ирландских победителей на Global Search Awards 2026 в Дублине
IRS+ и Foe победили в Shark Award за кампанию RSA «Cut Short»
AllAccounts в движении
Реклама
Назначения
Креатив
Диджитaл
Мнение: Что на самом деле делают ирландские потребители в середине срока
Мнение: Двойная жизнь бренда
Мнение: Видимость — это метрика, которая сейчас важнее всего
Мнение: Потребители входят в сентябрь с намерением
Мнение: Что действительно двигает эффективность наружной рекламы
Bonfire и Ardmore объединились для кампании на ирландском языке для Beacon CARE Fertility
Connelly Partners ставит направления в центр внимания в новой кампании Expressway
Core привлекает Cú Chulainn для новой кампании Национального совета по молочной продукции
Marketing Network Group запускает первую ROI-кампанию для Kingsbridge Private Healthcare
Jacob’s запускает новую платформу «Bakes It Better» с Boys + Girls
AllAd недели
Онлайн
Наружная
Печать
Радио
Dentsu стала ведущей группой медиаагентств в Ирландии в первой половине 2026 года, поскольку относительно небольшое число крупных международных конкурсов существенно повлияло на ирландский рынок медиаагентств, говорится в новых данных исследовательской компании COMvergence.
Последний New Business Barometer исследовательской фирмы отслеживал 28 перемещений и конкурсов медиааккаунтов в Ирландии за шесть месяцев, что представляло примерно €40,5 млн медиаразмещения.
Из этой суммы около €13,2 млн относились к тендерам, инициированным на ирландском рынке, тогда как €27,3 млн были связаны с региональными или глобальными конкурсами. Около €19,4 млн, или 49% от общего объема рассмотренных расходов, приходилось на аккаунты, в конечном счёте удержанные действующими агентствами.
Dentsu возглавила рейтинг агентских групп в Ирландии с примерно €14,7 млн общего нового бизнеса, включая удержания. Её результат в основном обеспечили аккаунты Heineken, оценённый COMvergence примерно в €10,4 млн, и Netflix, стоимостью примерно €4,8 млн.
WPP Media заняла второе место с примерно €5,5 млн, чему способствовали клиенты, включая Jaguar Land Rover, оценённый примерно в €2,1 млн, Just Eat на €1,7 млн и Demant Group на €1,4 млн.
За ними следовали Core и Omnicom Media с примерно €2,6 млн каждый, согласно данным COMvergence.
Однако базовые показатели также демонстрируют значительные различия между привлечёнными новыми клиентами и удержанным бизнесом.
Согласно таблице COMvergence, ирландский результат Dentsu включал около €15,2 млн удержанного бизнеса, что оставило группу примерно на €500 000 в минусе в чистом выражении, если исключить удержания. WPP Media зафиксировала примерно €2,9 млн чистого нового бизнеса без учёта удержаний, Omnicom Media — около €2 млн, а Core Group — примерно €700 000.
На уровне отдельных агентств Red Star возглавила ирландский рейтинг с примерно €10,4 млн, за ней следовали iProspect с €4,8 млн, Mindshare (WPP Media) с €4,5 млн, PHD (Omnicom Media Group) с €2,6 млн и Spark Foundry Ireland (Core) с €1,9 млн.
Крупнейшие аккаунты, рассмотренные в период, включали Heineken примерно на €10,4 млн, Netflix на €4,8 млн, Allianz Health & Life на €2,8 млн, а также JLR и Adidas, каждый из которых оценивался примерно в €2,1 млн.
Показатели также подчёркивают степень, в которой развитие ирландского рынка медиаагентств определяется международными, а не локально проводимыми конкурсами.
В то время как локальные конкурсы составили 58% медиаразмещения, рассмотренного COMvergence глобально, в Ирландии они представляли лишь 28% рассмотренных расходов в первые шесть месяцев 2026 года.
Между тем в Великобритании WPP Media стала ведущей медиаагентской группой в первой половине года.
COMvergence отслеживала 88 перемещений и конкурсов аккаунтов, представляющих $1,1 млрд (≈ €967,6 млн) медиаразмещения. Из этой суммы $475 млн (≈ €417,8 млн) относились к локальным конкурсам и $658 млн (≈ €578,8 млн) — к региональным или глобальным обзорам. Удержанные аккаунты составляли $223 млн (≈ €196,2 млн), или 20% рассмотренных расходов.
Глобальная картина выглядела иначе: Publicis Media заняла первое место среди пяти крупнейших международных медиаагентских групп.
Publicis Media принесла $3,24 млрд (≈ €2,85 млрд) общего нового бизнеса, включая $903 млн (≈ €794 млн) удержанных биллингов.
Omnicom Media заняла второе место с $3,15 млрд (≈ €2,77 млрд), включая $1,68 млрд (≈ €1,48 млрд) новых клиентских побед и $1,48 млрд (≈ €1,30 млрд) удержаний.
WPP Media расположилась третьей с $2,98 млрд (≈ €2,62 млрд).
Dentsu и Havas Media Network, напротив, завершили первое полугодие в отрицательной зоне: у Dentsu был зафиксирован минус $181 млн (≈ €159 млн), у Havas — минус $343 млн (≈ €302 млн), поскольку потери перевесили выигрыши и удержания.
COMvergence также выявила более широкое структурное изменение на международном агентском рынке, где всё больший объём крупного рекламного бизнеса консолидируется в специализированных или централизованных операциях, управляемых напрямую крупными холдинговыми группами, а не исключительно распределяемых их традиционным сетям агентств.
Эти централизованные операции составили $5 млрд (≈ €4,40 млрд), или 26%, из $19,2 млрд (≈ €16,89 млрд) медиаразмещения, рассмотренного глобально в первой половине года.
В целом COMvergence оценила 1 970 перемещений и удержаний медиааккаунтов в 49 странах, затронув 1 070 рекламодателей и $19,2 млрд (≈ €16,89 млрд) рассмотренного медиаразмещения в первой половине 2026 года, что на 9% больше по сравнению с тем же периодом 2025 года.
Независимые агентства захватили $3 млрд (≈ €2,64 млрд), что составляет 16% от общего рассмотренного глобального объёма.
Olivier Gauthier, основатель и генеральный директор COMvergence, прокомментировал: «Мы наблюдаем явный сдвиг в сторону консолидации медийного бизнеса в рамках специализированных, централизованных решений, управляемых напрямую крупнейшими холдинговыми группами за пределами их глобальных сетевых брендов агентств. В H1 2026 эти решения обеспечили 26%, или $5,0 млрд, из $19,2 млрд общего рассмотренного медиаразмещения.
«WPP Media возглавила этот сдвиг, направив $2,24 млрд, или 69% своих общих новых выигрышей, в свою отдельную групповую единицу. Publicis Media последовала за ней с $1,50 млрд (47%), а Omnicom Media — с $1,11 млрд (34%). Наш New Business Barometer за первое полугодие 2026 подтверждает, что эта модель становится всё более значимой силой в медиаландшафте», — добавил он.
Out Look: Where Ireland moves, Brands Connect
OLIVER Ireland укрепляет руководящую команду высокими назначениями
Granite Digital продолжает экспансию в Северной Америке с покупкой Right Hat
