Ассоциация креативных и коммуникационных призывает ввести налоговые льготы для инноваций и гранты на поддержку ИИ в бюджете 2027 года. Институт маркетинга начинает поиск нового генерального директора после ухода Шейна МакГоникла. Dentsu возглавляет рейтинг ирландских медиаагентств по новым контрактам в первой половине года на фоне глобальных тендеров, меняющих рынок. Wolfgang — лидер среди ирландских победителей на Global Search Awards 2026 в Дублине. IRS+ и Foe получают Shark Award за кампанию RSA «Cut Short». AllAccounts — в движении.
Ассоциация креативных и коммуникационных отраслей призвала правительство ввести новый налоговый кредит на инновации для креативных индустрий и направить большую часть Национального фонда профессионального обучения на программы по ИИ и цифровым навыкам в рамках своей предварительной позиции по бюджету 2027 года.
Отраслевое объединение, ранее известное как Институт практиков рекламы в Ирландии, также предложило создать специализированный Центр политики и исследовательских доказательств для креативных индустрий, первоначально обеспеченный государственной поддержкой в размере €1 млн.
В предварочном документе по бюджету утверждается, что реклама и коммуникации должны рассматриваться как стратегический экономический сектор наряду с такими отраслями, как технологии, финансовые услуги и наукожизнь. Также отмечается, что существующие государственные меры поддержки инноваций недостаточно учитывают инвестиции в такие области, как дизайн, ИИ, цифровая трансформация и новые бизнес‑модели.
Предстоящие исследования, заказанные ассоциацией, оценивают, что сектор креативных и коммуникационных услуг Ирландии обеспечивал примерно €1,5 млрд валовой добавленной стоимости, 18 300 рабочих мест и €1 млрд заработной платы в 2025 году, включая его прямую деятельность, цепочку поставок и траты работников.
Ассоциация также оценивает, что примерно €1,7 млрд инвестиций в рекламу и коммуникации в 2025 году была связана с €5,1 млрд валовой добавленной стоимости, 66 100 рабочими местами и €2,6 млрд заработной платы по всей экономике.
Мнения и предложения
Сивон Мастерсон, генеральный директор Ассоциации креативных и коммуникационных отраслей, заявила, что экономические дискуссии об искусственном интеллекте должны выходить за рамки самой технологии. «Разговор об ИИ может сосредоточиться только на технологии, но успешными будут те компании, которые так же серьёзно инвестируют в своих людей и в то, как они её используют», — сказала она. — «ИИ может делать бизнес быстрее и эффективнее, но он не способен заменить человеческое суждение, которое делает коммуникации эффективными. Ирландия имеет реальную возможность лидировать в сочетании внедрения ИИ с существующими креативными талантами, но для этого потребуются целенаправленные инвестиции».
В документе утверждается, что реклама остаётся недоиспользуемым драйвером роста бизнеса в Ирландии. Согласно предстоящему исследованию, проведённому Ассоциацией креативных и коммуникационных отраслей, медианная ирландская организация в выборке инвестировала примерно 1% выручки в коммуникации и рекламу, по сравнению с 2,3% в европейском эталоне и 2,8% в США.
Расходы на рекламу на душу населения в Ирландии составляли примерно €268 в 2024 году, что значительно ниже уровней в ряде сопоставимых международных рынков. В предварочном документе по бюджету также отмечается, что в настоящее время Ирландия инвестирует всего 0,35% ВВП в рекламу по сравнению со средним показателем ЕС 0,59%, что по международному ранжированию ставит её на 50‑е место из 57 стран. Правительству советуют, что достижение среднего показателя ЕС могло бы увеличить ирландский рынок с €1,7 млрд до более чем €3 млрд.
Ассоциация предупреждает, что эти ориентиры не следует рассматривать как универсальные цели расходов, но отмечает, что масштаб и стабильность разрыва свидетельствуют о том, что многие ирландские компании могут инвестировать ниже уровня, необходимого для поддержки их роста и международных амбиций.
Одна из ключевых инициатив в предложении — введение Налогового кредита на инновации, который расширил бы определение инноваций за пределами традиционных научных и технологических исследований и разработок.
Ассоциация утверждает, что компании креативного и коммуникационного секторов делают значительные инвестиции в такие области, как инструменты на базе ИИ, цифровые продукты, новые методологии, рамки управления, вовлечение аудитории, живые мероприятия и собственная интеллектуальная собственность, многие из которых не подпадают под действующие государственные меры поддержки.
Предлагаемый налоговый кредит должен охватывать такие направления, как дизайн и креативные инновации, инновации в процессах и бизнес‑моделях, цифровая трансформация и внедрение ИИ, новые модели коммуникаций и доставки контента, а также собственная интеллектуальная собственность, инструменты и методологии.
Мастерсон сказала, что существующая политика в области инноваций должна отражать способы создания стоимости современными компаниями. «Государственные меры поддержки инноваций послужили нам хорошо, но они не успевали за тем, как современные компании действительно инновационны. Креативные и коммуникационные компании являются партнёрами по росту для широкой экономики, помогая ирландским компаниям формировать идентичность, привлекать клиентов, выходить на новые рынки и превращать хорошие продукты в коммерчески успешные бизнесы», — сказала она. — «В то время как конкурентоспособность и производительность находятся в центре экономических дискуссий, бюджет 2027 года должен признать, что инвестиции в креативность — это инвестиции в рост бизнеса».
Ассоциация ссылается на предстоящие исследования среди части своих членов, которые оценивают доходность прибыли в диапазоне примерно €1,50–€4,60 на каждый €1, вложенный в креативные и коммуникационные услуги.
Она также указывает на международные рейтинги, которые, по её словам, ставят Ирландию на 26‑е место из 27 стран ЕС по числу заявок на дизайн, на последнее место по товарным знакам и на 44‑е место из 139 стран по показателю «Создание знаний» в KPMG Innovation Index 2026.
Навыки и профессиональное обучение
Вторая основная часть предложения сосредоточена на навыках и Национальном фонде профессионального обучения. Ассоциация заявляет, что креативные и коммуникационные компании были одними из ранних пользователей генеративного ИИ, применяя технологию в создании контента, медиапланировании, аналитике аудитории и оптимизации кампаний.
Она предлагает правительству направить значительную долю Национального фонда профессионального обучения на структурированные программы по развитию компетенций в области ИИ, грамотности в обращении с данными, цифрового производства и стратегического планирования.
Ассоциация отмечает, что работодатели вносят 1% от фонда оплаты труда в этот фонд через PRSI и указывает, что в настоящее время фонд имеет профицит примерно €2 млрд, при ожидаемых ежегодных профицитах в диапазоне €200–€400 млн до 2030 года.
Она также поддержала предложенный ваучер на обучение по ИИ в размере €10 000 для малых и средних предприятий, заявив, что он предоставит прямую помощь компаниям, стремящимся к продуктивному и ответственному внедрению ИИ.
Центр политики и исследовательских доказательств
Третье предложение призывает создать Центр политики и исследовательских доказательств для креативных индустрий, чтобы построить более прочную доказательную базу вокруг экономического вклада сектора. Предлагаемый центр будет изучать такие области, как занятость, производительность, экспорт, инвестиции и региональное распределение креативных отраслей, а также проводить исследования и давать рекомендации по политике в областях ИИ, интеллектуальной собственности, навыков, устойчивости, доступа к финансированию и интернационализации.
Ассоциация предлагает, чтобы центр размещался в одном из ирландских высших учебных заведений или независимом исследовательском институте, а не создавался как новое государственное агентство. Она просит €1 млн в бюджете 2027 года на этап проектирования и технико‑экономической проработки, за которым последовало бы конкурентное многолетнее финансирование для первоначальной пятилетней программы.
Организация также утверждает, что более сильные инвестиции в сектор повлияют и за пределами самих агентств, указывая на роль рекламы как основного источника доходов для ирландских вещателей, издателей и цифровых медиа-компаний и, следовательно, в поддержке журналистики и культурного производства.
Ассоциация отмечает, что её предложения по бюджету 2027 года могут быть реализованы в значительной степени через существующие структуры Revenue и Министерства предпринимательства без необходимости создания дополнительных административных систем.
