Bonfire запустила новую кампанию на ирландском языке совместно с Ardmore для Beacon CARE Fertility.
Bonfire разработало креативную концепцию кампании, в то время как Ardmore отвечает за медиастратегию и закупку — это первая совместная работа двух агентств после того, как Ardmore инвестировала в Bonfire ранее в этом году.
Кампания выходит на телевидении и в наружной рекламе, полностью использует ирландский язык и сосредоточена на ирландских детских именах и семьях, чьи пути к родительству были поддержаны Beacon CARE Fertility.
ТВ-версия включает исполнение традиционной ирландской песни «Mo Ghile Mear», в исполнении Emer Dunne с сопровождением Tom Conroy.
По словам агентств, решение использовать ирландский язык было продиктовано не только креативной идеей, но и данными об аудитории клиники Beacon CARE Fertility в Дублине.
Концентрация говорящих на ирландском языке
Джоанн МакКендри, директор по медиа в Ardmore, заявила, что анализ данных по владению ирландским языком показал сильную концентрацию говорящих на ирландском в прилегающем районе.
«Наш анализ данных по владению ирландским языком показал особенно сильную концентрацию говорящих на ирландском вокруг дублинской клиники Beacon CARE Fertility — фактически, согласно данным CSO, от 40% до 50% людей владеют ирландским в районе, простирающемся от Templeogue до Monkstown», — сказала она.
«Это понимание повлияло как на географический фокус кампании, так и на наши медиавыборы. Телевидение позволяет музыке, визуальному ряду и повествованию работать вместе, создавая мощную эмоциональную связь, в то время как наружная реклама расширяет эту связь в местном сообществе через контекстно релевантные размещения, которые создают узнаваемость и резонанс».
Стремление к сочетанию науки и ухода
Энн М. Каллен, руководитель отдела маркетинга Beacon CARE Fertility, сказала, что кампания отражает стремление организации сочетать науку с персонализированным уходом.
«Было приятно работать с Bonfire и Ardmore над этой кампанием. В Beacon CARE Fertility нас знают за сочетание передовой науки с по-настоящему персонализированным уходом, и команда великолепно передала этот баланс», — сказала она.
«Создание версии на ирландском языке дало нам прекрасную возможность отпраздновать наш родной язык вместе с некоторыми красивыми детскими именами».
Создание отличительной подачи
Никола Вилёпольски, креативный директор Bonfire, заявила, что использование ирландского языка дало агентству возможность создать отличительную подачу вокруг идеи имен и семьи.
«В своей основе эта кампания о именах, красивых ирландских именах и очень личных историях за ними», — сказала она.
«Использование ирландского языка казалось естественным способом рассказать эти истории и дало нам возможность создать нечто по-настоящему отличающееся, позволяющее эмоциям пробиться, говорите вы по-ирландски или нет».
